中国新闻出版广电报：福建电子音像出版社——用区块链为妈祖文化筑起版权“护盾”
来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2026年04月16日 16:24
当千年妈祖文化与区块链技术相遇，会碰撞出怎样的火花？福建电子音像出版社用一场版权数实融合的探索给出了答案。在国家新闻出版署公布的2025年出版业科技与标准创新项目入选名单中，福建电子音像出版社申报的“‘区块链+妈祖文化IP’版权数实融合运营项目”入选。这一项目深度融合区块链、人工智能等前沿技术，构建起“数字确权—IP文创开发—数实融合”的全产业链运营模式，破解了传统妈祖文化传播与开发中的诸多痛点，实现了文化价值与商业价值的双向赋能。
数实融合拓运营
“目前与妈祖相关的文化市场尚未形成统一规范的官方文化品牌，而福建电子音像出版社多年运营天下妈祖网，积累了扎实的运营基础与资源优势，具备进一步发展的良好条件。”福建电子音像出版社社长毛忠昕在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，经实地调研发现，传统妈祖文化面临传播形式单一、商业价值开发不足的痛点。
“通过文创产品能够与年轻人建立更直接的联系，从而吸引他们来了解妈祖文化。”毛忠昕希望借助IP创新，让妈祖文化传播更加国际化、年轻化，“区块链+妈祖文化IP”版权数实融合运营模式在这一思路下应运而生。
在此背景下，该项目突破传统文化传播的单一模式，搭建“元犀宇宙”数字艺术平台，深度解构妈祖传说故事、非遗技艺、节庆场景等核心文化元素，打造并发售妈祖主题数字藏品，实现数字藏品发行、在线祈福、文化活动预约等功能，构建“妈祖敬仰者精神家园”。
线下同步开展IP授权与实物文创开发，推出“默默保佑”系列实体文创，包含妈祖玩偶、玉如意颈枕、平安米抱枕、福袋、冰箱贴等产品，开展“三献礼”展演等文化活动。通过统一的版权存证与授权管理，确保产品文化内核统一，对接“元犀宇宙”独立电商及第三方电商渠道，形成“线上流量聚合+线下场景转化”的闭环。
此外，福建电子音像出版社还依托“天下妈祖”新媒体矩阵实现跨平台引流，推动数字与实体产品协同变现。
“默默保佑”系列文创周边
海峡链上强版权
当前，传统文化IP数字化转型成为趋势，但传统文化IP 开发中，版权保护难、确权难、追溯难、维权难等问题，已经成为行业发展的主要瓶颈。
2022年，海峡出版发行集团承担国家区块链创新应用试点工作，作为“海峡区块链版权综合运营中心建设”项目的落地实施单位，福建电子音像出版社以数字版权及其衍生价值开发利用为工作方向，探索“区块链+版权”新业务领域。
“项目以‘海峡版权链’为底层基础设施，打造‘3应用+2系统+3数据库’技术架构，打通了妈祖文化从创作、存证、交易到衍生文创开发的完整生命周期，实现了版权资产化与商业化运营闭环。”福建电子音像出版社网络编辑部负责人黄彬铃介绍了该项目技术特点。
三大应用包括版权存证应用、数字藏品发行应用、数实融合权益应用，其中版权存证应用可对妈祖文化图文、音视频、文创作品等进行区块链唯一确权、存证，实现不可篡改、可溯源。两大系统涵盖版权管理系统与数字资产交易系统，分别覆盖版权登记、授权、交易、维权全流程，保障数字藏品合规、安全流转。三大数据库则整合了妈祖文化版权资源库、数字藏品数据库、数实融合用户数据库，为版权运营提供数据支撑。
“区块链技术是当前世界上最先进、网络世界唯一具有不可篡改性的加密技术。”毛忠昕表示，该技术可实现版权交易的透明化与可信化。目前，项目已累计实现区块链存证452.3万件。通过该项目进行版权登记的作者李克炼表示：“区块链技术让我们的创作成果得到了有效保护，也让我们更有动力去挖掘妈祖文化的新内涵，创作更多优质作品。”
“默默保佑”系列文创周边
联通中外促传播
妈祖文化作为两岸共同的精神纽带，也是中华文化走出去的重要载体，在全球30多个国家和地区传播，拥有广泛的海外受众。项目以妈祖文化IP为核心，依托数字化手段，进一步扩大了妈祖文化的国际辐射力，为中华文化出海注入了新动能。
“天下妈祖”新媒体矩阵聚合粉丝超20万，辐射全球30多个国家和地区，构建了广泛的传播网络。项目通过“元犀宇宙”平台、TikTok等海外新媒体渠道，以数字藏品、短视频、直播等年轻人喜闻乐见的形式，重构妈祖文化叙事方式，让妈祖文化“立德、行善、大爱”的精神触达全球年轻群体。
数字藏品成为妈祖文化出海的重要载体。项目选用全球儿童绘画大赛、摄影大赛获奖作品，经区块链重新确权后铸造数字藏品，既丰富了版权来源，也让海外创作者能够参与到妈祖文化IP的开发中，增强了国际认同感。同时，数字藏品绑定的线下权益，如妈祖祭典参与、宫庙参观、非遗体验等，吸引了大量海外妈祖敬仰者前来中国，进一步促进了中外文化交流。
在两岸融合方面，项目联动两岸版权资源，打造立足福建、服务两岸、辐射全国的妈祖文化数字生态。通过线上平台连接两岸妈祖敬仰者，提供晨拜、祈福等精神服务，线下赋能两岸妈祖宫庙数字化转型，开放文创商品定制、活动预约等功能，形成“精神需求—文化消费—产业反哺”的良性循环，进一步强化了两岸同胞的文化认同与情感联结。
“妈祖文化是中华文化的瑰宝，我们希望通过这个项目，让更多海外人士了解妈祖文化、喜爱妈祖文化，让妈祖文化成为中外文化交流的桥梁，助力中华文化走向世界。”毛忠昕表示，下一步将推进技术升级，深化数实融合，同时拓展生态布局，联动两岸版权资源，复制成熟模式，将版权运营经验推广到其他非遗、传统文化IP，甚至是图书版权保护当中去，为出版业科技与文化融合发展注入新的活力。
